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像“订牛奶”一样让美容个护包装得以重复使用?可持续美妆企业值得关注

时间:2020-08-26 09:42:39作者:

契合可持续理念的”循环包装”在全球美容和个护领域越来越受欢迎:纽约香水品牌 Le Labo 和法国护肤品牌 L’Occitane(欧舒丹)都在门店提供了产品重复灌装服务;丹麦化妆师 Kirsten Kjaer Weis 的整个系列产品都采用了循环包装;Jurlique、Biome 和 Innisfree 与创新废品回收公司 TerraCycle 建立了合作关系,并为回收空瓶的行为提供折扣或积分;MAC Cosmetics 的“Back to MAC”计划则为支持回收的消费者免费赠送唇膏……

近期,美容和个护”循环包装”方面又涌现出两个值得借鉴的创业案例 —— 德国的可重复灌装个护产品购物平台 Era Zero Waste ,澳大利亚的高端回收美妆概念店 Foile。

Era Zero Waste

德国新兴购物平台 Era Zero Waste 则通过“订牛奶”的模式来实现“重复灌装” 。用户在家中通过邮件申请补充个人护理产品,或通过Era Zero Waste 在特定城市的“送货自行车”来补货。Era Zero Waste 目前主要提供六种产品,包括洗手液、洗发水、护发素、护手霜、沐浴露和洗洁精。Era Zero Waste 会送来装满瓶的新产品,并带走空瓶,清洗消毒后重复使用。

Era Zero Waste 的创始人是三位女性,联合创始人 Livia Zimermann 表示:“我想要更可持续,但做自己的个人护理产品,或购物时不带包装,似乎很不方便。这激发了 Era 的使命,即让每个人都能轻松地生活在零浪费的环境中,并产生影响力。”

Era Zero Waste 总部位于柏林,此前它的洗手液产品和相关服务在欧盟进行了试点。目前在欧洲、美国和加拿大推出了业务,并且正在众筹扩大产品品类。

Era Zero Waste 在包装和产品方面都做出了承诺,瓶子的原材料均采用回收的海洋塑料,且在丹麦生产;产品采用有机原料,零残忍,无对羟基苯甲酸酯(paraben)、双酚A(BPA)和其他有毒化学物质。同时,Era Zero Waste 还得到了欧洲社会基金(European Social Fund)、柏林参议院(Berlin Senate )等机构的资助。

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Foile

Foile 是澳大利亚首家提供重复灌装服务的环保美妆概念店,位于悉尼的 Bondi 海滩,由 Alex Grima 和 Sue Tuttle 两位女性创立, 。

当 Alex Grima 还是青少年时,她的第一款香水是美国设计师品牌 Marc Jacobs 的“Daisy”(小雏菊)。Alex Grima说:“年轻时,当你用完了第一瓶香水,你是不想把它扔掉的,因为它太漂亮了,你对它有一种情感上的联系。你会把它放在包里随身带着,或者把它藏在浴室里。”但和许多美容产品一样,这种香水的包装很复杂,包括了塑料、玻璃和金属材料,很难回收利用。

她说:“美容作为快速消费行业,洗面奶和化妆品都会很快使用完扔掉。很多产品都使用塑料包装,所以对环境产生了很大的影响,但这并不是必须的。如果我们改用可重复灌装的包装,就可以减少70%的填埋垃圾。”

从青少年时的经历中受到启发,Alex Grima 和 Sue Tuttle 开设了 Foile。Folie在门店里提供各类玻璃瓶和盒子,以及14种不同的精油、凝胶包括马鲁拉油、荷荷巴油、玫瑰果油、海盐和玫瑰水等,这些是 Foile Classics 系列的一部分。Foile 鼓励顾客根据自己的美容习惯来混合搭配产品及包装。各类再灌装产品的最低价格为12美元。一瓶60毫升的摩洛哥坚果油的价格是37美元,一旦够买了瓶子,再次灌装的价格只要22美元。这使得 Folie Classic 系列比 The Ordinary 等互联网直销美容品牌都要便宜。

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Alex Grima 说:“我们在散装食品中看到了同样的模式,现在正进入其他市场,比如清洁美容产品,这样可以促进零浪费和包装最小化。”

实际上澳大利亚市场上已经有不少环保包装美容品牌,比如 The Source、 Scoop 和 Lush,但 Folie 希望提供更高端的产品。

在门店另一侧的瓷砖柜台上,顾客可以试用一些澳大利亚最成功的出口护肤品牌,包括 Sodashi、Mukti、Ere Perez、Leif、Lesse,以及法国/比利时高端品牌 Maison Louis Marie 的香水等。这些都是 Foile 精心挑选的纯素食有机美容品牌,它们被称为“Foile Friends”。Foile 提供 Lesse和 Leif 的产品再灌装服务,还为 Mukti 提供包装回收服务,另外还回收其他的非玻璃包装。

在疫情期间,开设一家专注于分享、可接触和提供样品的商店是一件很复杂的事情。Alex Grima 和 Sue Tuttle 花了18个月的时间研究重复灌装的概念,所有的灌装工作都是在室内受控的清洁环境中完成的。Alex Grima 说:“我们必须考虑我们的商业模式在大环境变化的情况下是否可行,但我很高兴我们坚持了下来。”

Alex Grima 很自信,她认为有意识的消费者还是会来光顾的。她说:“我们都有很多时间呆在家里,当我们重新回到社会中,这就是一个重新思考我们的行为并接受新行为的机会。人们想使用化妆品和护肤品,不用为此担忧。”


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