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法国娇兰官宣范冰冰为全球代言人 消费者会买账吗?

时间:2020-08-26 08:59:43作者:

七夕前一晚(8月24日),法国高端化妆品品牌娇兰(以下简称法国娇兰)放出“大招”,在微博官宣范冰冰成为其全球品牌代言人。继“偷逃税丑闻事件”后,“范冰冰再度试图复出”的话题再一次成为舆论关注的焦点。无论范冰冰能否成功复出,法国娇兰都凭借这个话题在七夕火了一把。那么,法国娇兰能否借此大赚一笔?

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对法国娇兰来说,其实现了话题、产品的“双赢”。截至8月25日11时,法国娇兰官宣代言人的微博转发量达到8.7万次,评论量超过1万条,点赞量超过5.5万个。这条微博下面,有不少范冰冰的粉丝留言表示准备出手购买产品。

其官宣微博中范冰冰代言的口红为情人节特供产品,海报中以“七夕限量版外壳”作为吸引消费者的又一卖点。该产品在法国娇兰官方线上旗舰店售价为170元/支,月销量达到了1万支以上。

阴阳合同和偷税漏税事件发生后,找范冰冰代言的品牌并不是只有法国娇兰。去年9月,路易威登(LV)也在微博官宣范冰冰成为其品牌代言人。随后,因官宣微博下的评论呈现一片骂声,路易威登删掉了微博,该代言也不了了之。

法国娇兰此次再度试水,有何心思?一位在娱乐产业从事商务业务的业内人士对中国商报记者表示:“第一,在丑闻事件之前,范冰冰就与法国娇兰保持着良好的关系,她之前就是法国娇兰的香水和彩妆代言人;第二,范冰冰的实际带货能力确实很强,她的商业价值依然有可挖掘的潜力;第三,范冰冰这次作为法国娇兰的全球代言人,意味着其认可范冰冰在全球的影响力,也说明国外的消费者对范冰冰此前的丑闻并不是十分在意。”

借助话题和流量打好营销战或许是化妆品品牌此时“博出位”的有利方式。疫情之下,全球化妆品行业遭受了重击,美妆巨头纷纷面临业绩下滑的局面。法国娇兰的“靠山”LVMH集团今年上半年营业利润、净利润分别有68%、84%的大幅下滑,美妆业务更是亏损。

中国化妆品市场“一枝独秀”,销售业绩不降反增,成功吸引了美妆巨头们注意力。赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳此前对中国商报记者表示,今年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元。今年第二季度以来,随着国内疫情防控形势逐步向好,化妆品零售在4月出现增速转正,5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。

法国娇兰在今年4月就曾尝试通过官宣代言人的方式在中国市场为品牌挽回颓势。其在4月16日一口气官宣了四位品牌大使,分别是美肤大使彭小苒、青春大使许凯、御龄大使张嘉倪、魅力大使徐正溪。但取得的效果似乎不尽如人意,LVMH集团此后公布了今年上半年业绩报,其美妆板块仍亏损0.3亿欧元。

此次,法国娇兰在七夕前一晚放出官宣代言人的大招,确实为旗下产品赚足了眼球。但是,消费者是否买账还未可知。有消费者对中国商报记者表示,确实会当个热点新闻看看,但她也不会因为是范冰冰代言就“凑热闹”购买产品。


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