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四大新招,透露美妆“颜值”新玩法

时间:2020-08-20 11:07:18作者:

这个炙热的夏天,七夕情人节将近,各大美妆又开始放狠招,换上了“新装”!七夕限定的化妆品,在外包装上卯足功夫。对于化妆品而言,想要俘获新一代消费者,要从视觉“刺激”下手!

包装如今在消费者意识中占据着重要地位。有调查显示,有很大比例的年轻消费者在购买商品时看重其外盒包装,认可其也作为商品的一项附加价值。

“美装”对于“美妆”而言,早已成为品牌快速占领市场先机的突破口。如今的化妆品市场,外包装又出了哪些“新招”,撩动着年轻消费者?

放肆玩色,以“颜”取胜以“色”俘心

“色彩经济”正当时,美妆如何撬动这盘大生意?当产品越来越趋同,色彩成为提高产品竞争力和附加值的“利器”!明亮色彩的包装,形成鲜明的视觉冲击,成了不少美妆品牌吸引消费者眼球的杀手锏。

WGSN在《2020十大关键趋势:包装》趋势报告中指出,包装的色彩会变得越发明亮,旨在打造一种令人愉悦的外观。大胆用色将会是2020包装设计的关键驱动因素:积极的明亮色——包装呈现出大胆的用色和图案,改善顾客的心情;未来主义光芒——彩虹色和发光效果会给包装增添未来主义感;色彩缤纷的工艺——大胆的用色和图案将会为传统传承和手工艺特质注入新的生命力,创造一种真实感和工艺感。

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“科技质感”当道,引领“美装”新潮流

数字化时代,科技和美妆领域不断碰撞擦出“火花”,以期望给消费者带来个性化的服务。美妆行业在不断与高科技碰撞与融合,如今这样的碰撞也体现在了化妆品的“美装”上。

美妆产品将更加注重高科技感,赋有“科技感”的包装正在引领新时尚潮流。

正如WGSN在《2020/21秋冬包装趋势报告》中探讨的那样,包装上采用发光效果会增添未来主义感。设计将具有流动感以及未来感,以光学效果、液态形式和透明元素为特色。“科技质感”体现在美容产品的包装上,创造可以重复使用的纪念品一般的设计,从耐用的水瓶到礼品盒,以及可重复使用的旅行罐;使用渐变色、彩虹色和彩色玻璃以创造出具有发光特质的生动设计。

片装果冻装,“小而轻”成防晒、洗护新追求

携带方便的化妆品深受消费者喜爱,化妆品包装体积越来越小成为一种趋势。同时,化妆品包装也趋向于越来越精巧。迷你版彩妆消费崛起,其不止提供了便利性,更满足了当下美妆人群愿为尝鲜而买单的心理。

随着美妆和个护产品日趋强调便利性,“小包装”已不再是彩妆的专利,开始逐渐拓宽到防晒、洗护等品类。

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第一财经商业数据中心(CBNData)发布《美妆行业月度消费趋势观察(6月)》报告显示,从天猫平台的潜力商品来看,防晒产品的设计应考虑便携的需求。值得注意的是,“小瓶”、“便携”防晒产品的销量正在迅速提升,消费者不再只追求“平价大碗”。

护理产品趋向更便携、更便利。CBNData《天猫洗护发行业消费趋势洞察》指出,洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻,以护发用品为例,从传统的罐装和瓶装到盒装、片装甚至果冻装发展,小巧的容量满足消费者外出携带的需求。

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可填充可回收,环保也有新动向

化妆品行业,可持续性、绿色、环保的势头正劲!产品包材的环保性已成为影响消费者决策的重要因素之一,可重复填充的美妆产品也逐渐成为主流,美妆企业开始在环保上下功夫。

使用可回收材料,减少垃圾的“环保包装”备受化妆品行业青睐。将塑料、泡沫塑料、绳子、无纺布材料改为易于分解的豆油印刷方式的环保纸最具代表性。

据富体美丽报道指出,爱茉莉太平洋集团的化妆品容器引进了“零金属”泵,推出了使用100%可回收塑料容器的环保产品,其宗旨是,到2022年,减少约700吨的塑料包装材料,并实现少用塑料,提高可回收性。高丽雅娜化妆品旗下素食化妆品品牌“GAON”参与环境保护,使用没有涂层过的再生纸,并使用从大豆油中提取的油墨,引进了便于回收的环保包装……

WGSN报告洞察发现,为了能简单地实现可循环再用,品牌纷纷选择非涂料纸质或纸板包装,无塑料设计会继续成为包装设计的关键方向。


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